Kampanja, Joka Liukuu Miesten Mieliin

2024 Kirjoittaja: Steven Freeman | [email protected]. Viimeksi muokattu: 2023-12-17 08:16

Onko miehelle sopivaa käyttää meikkiä? Onko miehestä itkeä? Onko miehestä pukeutunut vaaleanpunainen paita mennäkseen toimistoon? Nämä kysymykset, jotka saattavat tuntua typerältä monilta, ovat tosiasia, joita miehet kysyvät itseltään yksityisiltä, tai ainakin se heidän Google-kyselynsä ehdottaa.

Tänään avautuvassa uudessa mainoskampanjassaan Ax, yritys, joka tunnetaan parhaiten miehen deodorantteista, on saanut inspiraation tämän tyyppisistä todellisista kyselyistä, joita miehet ovat tehneet kuuluisassa hakukoneessa. Niitä on tukenut myös voittoa tavoittelemattoman organisaation Promundon tutkimus, jonka mukaan 72 prosenttia heistä on koskaan kuullut stereotyyppisiä kommentteja, kuten”mies ylös”, “älä itke” tai “älä ole vauva”, kiinnittää huomiota stereotypioihin, joiden uhrit ovat myös miehet.

Ei ole epäilystäkään siitä, että olemme viime kuukausina todistamassa mainosvallankumousta. Tuotemerkit ovat ymmärtäneet, että naisia ja miehiä on tuhat ja yksi, ja heidän on osoitettava kaikille. Siksi näimme viime viikolla Dove-kampanjan erimuotoisilla ja -kokoisilla veneillä, jotka yrittivät matkia heidän asiakkaidensa eri kehoja, ja nyt tämä Ax-aloite, jolla pyritään motivoimaan yhteisöä taistelemaan”myrkyllistä maskuliinisuutta” vastaan ja ymmärtämään, että se ei on vain yksi tapa olla mies. Ennakkoluuloton.

Koomikko ja vaikuttaja David López on halunnut liittyä asiaan jakaen tarinoitaan ja henkilökohtaisia kokemuksiaan, jotka saavat hänet tuntemaan olonsa hyväksi ihossa, mutta ollessaan uskollinen tyyliinsä ja ripauksella huumoria. "Kun minulla ei ole keltaisia pisteitä kainaloideni alla, hyppään ilosta", hän sanoo vitsaillen Instagram-tilillään.

Onko meillä uusi miesten vastainen aikakausi?