NYFW: 411: N 'Katso Nyt, Osta Nyt' -vallankumous

2024 Kirjoittaja: Steven Freeman | [email protected]. Viimeksi muokattu: 2023-12-17 08:16

Muotiteollisuus on muuttunut ikuisesti.

Teknologian ja kysynnän vetämä käsite "katso-osta-nyt" -konsepti alkoi kuhisea viime kaudella, kun Burberryn ja Tom Fordin kaltaiset brändit ottivat käyttöön kulkuväylän kuluttajille -strategian viime kaudella. Mutta vasta tämän New Yorkin muotiviikon saapumisesta kaikki ymmärsivät, mikä oli aikaisemmin kokeilu, nyt jäädäkseen.

Joten mitä tarkalleen ottaen on nähdä-nyt-ostaa-nyt? Ostajat voivat ostaa kokoelmia verkosta ja myymälöistä heti, kun he osuvat kiitotielle sen sijaan, että odottavat kuusi kuukautta sen saatavuuden. "Olemme tällä hetkellä, kun ihmiset eivät halua odottaa", suunnittelija David Hart kertoi tarkkailijalle. "Kaikki on niin hetkellistä."

Nämä muutokset olivat uusi haaste ostajille ja toimittajille, koska heidän täytyi nähdä kokoelmat etukäteen. Tästä syystä muotikuvakkeet, kuten Karl Lagerfeld, eivät ole liiketoimintamallin faneja.

Se on sotku. Tosiasiassa sinun on annettava ihmisille aika tehdä valintansa, tilata vaatteita tai käsilaukkuja ja tuottaa ne kauniisti, jotta toimittajat voivat valokuvata niitä. Tämä tapa on kaaos”, Lagerfeld kertoi Financial Timesille.

Tommy Hilfiger valitsi uuden tavan harjoittaa liiketoimintaa aivan toiselle tasolle kevään 2017 kaudella. Suunnittelija teki yhteistyötä mallin Gigi Hadidin kanssa tuodakseen kapselikokoelman, joka esitettiin Tommy Pier -kadulla New Yorkin karnevaalissa, jossa oli maailmanpyörä, hot dog -jalustat ja pelikopit. Tommy x Gigi tuli myyntiin minuutilla, jolloin se debytoi kiitotiellä.

Kun tuotemerkit toimittavat kuluttajille välitöntä tyydytystä, on turvallista sanoa, että menneisyys on menneisyydessä ja tulevaisuus on epävarma, mutta nykyhetkessä on kyse kaikesta nyt.