10 Asiaa Millennials Ei Kuluta Rahaa

2024 Kirjoittaja: Steven Freeman | [email protected]. Viimeksi muokattu: 2023-12-17 08:16

Vuoteen 2017 mennessä Millennialilla on enemmän ostovoimaa kuin millään muulla sukupolvella. Mutta toistaiseksi he eivät kuluta vanhempiensa tavoin.

Tuhatvuotiaita on usein väärin taloudellisen lukutaidon puutteen vuoksi, mutta nuoremmalla sukupolvella on yksi rahataido, jotka ovat lapioissa: säästö. Aikuistuneena suuren taantuman aikana vuosituhatvuottajat haluavat pitää jokaisen senttinsä. (Jos et usko meihin, tutustu vain tähän Reddit Frugal -lankaan, joka on inspiroitunut viimeisimmästä viestistämme vuosituhannen eläkkeelle suunnatusta super-säästöstä.)

Tämä sukupolvi saattaa olla kaukana edellä siitä, missä heidän vanhempansa olivat samassa iässä valmistautuessaan eläkkeelle, mutta turhaisuus ei lopu siihen. Nykyään lapset eivät myöskään tee samoja ostopäätöksiä kuin vanhempamme. Tässä on 10 asiaa, joita suhteeton määrä nykypäivän nuoria aikuisia ei piilota.

1. Maksa TV

Keskimääräinen amerikkalainen kuluttaa edelleen 71 prosenttia mediaansa televisiossa, mutta 14–24-vuotiaille se on vain 46 prosenttia, kun leijonan osuus kulutetaan puhelimessa, tablet-laitteessa tai tietokoneessa. Monet nuoret eivät saa televisiota ollenkaan. Nielsen havaitsi, että suurin osa "Zero-TV" -taloudeista taipui kohti nuorempaa ryhmää. Alle 35-vuotiaiden aikuisten osuus oli 44% kaikista televisio-ohjauksista.

Millennials eivät ole ainoat, jotka virittävät putken. Vuonna 2013 Nielsen kertoi, että kokonais-tv-katseluaika supistui ensimmäistä kertaa neljässä vuodessa.

2. Sijoitukset

Kaiken kaikkiaan nuorten tulisi sijoittaa osakkeisiin. Juuri työvoimaan tulleilla on runsaasti aikaa ennen eläkkeelle siirtymistä markkinoiden häiriöistä, ja asiantuntijat suosittelevat nuorempia sijoittajia sijoittamaan 75–90% portfoliostaan osakkeisiin tai osakerahastoihin.

Valitettavasti kasvaessaan suuressa taantumassa, vuosituhannen miehet mieluummin laittaavat rahansa sukkalaatikkoon kuin Wall Streetiin. Kun Wells Fargo teki kyselyn noin 1 500 aikuisesta 22–32-vuotiasta, 52% sanoi, että he eivät olleet “kovinkaan” tai “eivät ollenkaan” luottavaisia osakemarkkinoilla sijoituspaikkana eläkkeelle.

Tutkituista vain 32% sanoi, että heillä oli suurin osa säästöistään varastoissa tai sijoitusrahastoissa. (Liian rehellinen, yhtä suuri määrä henkilöitä tunnusti, ettei heillä ole aavistustakaan mihin he ovat sijoittaneet, joten toivottavasti heidän sijoitusrahaston neuvonantajansa tekevät hyviä päätöksiä.)

3. Massamarkkinaolut

Alkuunsa. Coors. Miller. Kun vanhemmat haluavat drinkin, he tavoittavat klassikot. Ehkä Heineken pieneen ylimääräiseen seikkailuun. Millennials? Ei niin paljon. Kun Generation Now (kiitos jumalaa, jota monikerri ei saanut kiinni) haluaa saada boozy, tiedot sanovat, että pidämme parempana indie-panimoita.

Yhden äskettäin tehdyn tutkimuksen mukaan 43% millennialaisista sanoo, että käsityöolut maistuvat paremmin kuin valtavirran oluet, kun taas vain 32% vauvojen ikääntyneistä sanoi saman. Ja 50% millennialaisista on käyttänyt käsityöpanosta, verrattuna 35%: iin väestöstä. Jopa Pete Coors, arvaus-merkin toimitusjohtaja, syyttää vaikeita lapsia oluen vähentyvästä myynnistä.

4. Autot

Takaisin kun Beach Boys kirjoitti Little Deuce Coupen vuonna 1963, siellä oli koko genre nimeltään "Autolaulut". Nykyään sinun on vaikea löytää joku alle 35-vuotias, joka tietää mitä tarkoittaa "kilpaileva kytkin lattialla olevien neljän kanssa".

Surullinen tosiasia on, että amerikkalainen autokulttuuri kuolee hitaasti. Yahoo Finance ilmoittaa, että ajokortilla olleiden 16–24-vuotiaiden osuus on pudonnut vuodesta 1997 ja on nyt alle 70% ensimmäistä kertaa Little Deuce Coupen vapauttamisen jälkeen. Atlantin mukaan "vuonna 2010 21–34-vuotiaat aikuiset ostivat vain 27 prosenttia kaikista Amerikassa myytävistä uusista ajoneuvoista, kun se oli vuoden 1985 huipussaan 38 prosenttia."

5. Kodit

Ei ole niin, että millennialaiset eivät halua omistaa kotejaan - yhdeksän kymmenestä nuoresta tekee - se, että heillä ei ole varaa niihin. Harvardin yhteinen asuntotutkimuskeskus havaitsi, että alle 35-vuotiaiden aikuisomistuksen osuus laski 12 prosenttia vuosien 2006 ja 2011 välillä, ja vielä 2 miljoonaa asui äidin ja isän kanssa.

Tulee jonkin aikaa, ennen kuin nuoret alkavat ostaa asuntoja uudelleen. Talouden taantuma asetti tämän sukupolven talouden takaisin vuosille, ja Dodd-Frank-lain kaltaiset uudistukset ovat vaikeuttaneet uusien työntekijöiden luotonsaantia entisestään. Nyt kun työttömyys vähenee, toimivat vuosituhatvuokralaiset vielä vuokraavat ennen ostamista.

6. Bulk Warehouse Club -tavarat

Tämä kuulostaa alun perin oudolta, mutta muista: vuosituhatvuotiat eivät omista autoja tai koteja. Joten Costco-jäsenyydellä ei ole paljon järkeä. Ei ole helppoa tuoda kotiin vuodessa toimitettavia Nesquik- ja paperipyyhkeitä ilman ajomatkaa. Vaikka olisitkin bussilla, studiossa ei ole tilaa jättää keittiötarvikkeiden säilytystiloja.

Vastatakseen heikkoon vuosituhannen kysyntään, iso laatikkojättilä yrittää voittaa nuoret yli toimimalla yhteistyössä Googlen kanssa tiettyjen tavaroiden toimittamiseksi kotiisi. Jopa Costco ei kuitenkaan näytä kaikkea innostunutta uudesta strategiastaan.

"Älä odota meidän menevän kaikkien kotiovelle", Richard Galanti, Costcon talousjohtaja, kertoi Bloomberg Businessweekille. Pienten määrien tavaroiden toimittaminen koteihin ei ole ilmaista. Viime kädessä jonkun on maksettava siitä.”

7. Häät

Kiinnittyminen varhaisessa vaiheessa oli tapana merkitä aikuisuuteen siirtymistä. Täysin 65% hiljaisesta sukupolvesta meni naimisiin 18–32-vuotiaana. Siitä lähtien amerikkalaiset ovat kuitenkin odottaneet pidempään ja pidempään sitoa solmua. Pew Research löysi 48% ikääntyneistä ikäluokista, kun taas kyseisen ikäryhmän verrattuna Gen X: n 35%: iin. Millennialit tuovat takaosaa vain 26%.

Aivan kuten kotien kanssa, ei ole niin, että nykypäivän nuoriso vihaa vain hääpukuja kaukana siitä. Kuusikymmentäyhdeksän prosenttia vuosituhannen luvuista kertoi Pewille haluavansa mennä naimisiin, mutta monet odottavat ennen kuin tekevät niin taloudellisesti vakaampia.

8. Lapset

On vaikeaa käyttää rahaa lapsiin, jos sinulla ei ole.

Häät jälkeen olet todennäköisesti nähnyt tämän tulevan, mutta vuosituhansien luopuminen ei ole vain siksi, että he eivät ole naimisissa. Monet vain eivät aio saada lapsia. Vuoden 2012 tutkimuksessa alle puolet millennialaisista (42%) kertoi aikovansa saada lapsia. Se on vähemmän kuin 78% 20 vuotta sitten.

Pysäytä minua, jos olet kuullut tämän: se ei ole, että millennium-ikäiset eivät halua lapsia (tai koteja, tai häitä, tai poneja), se on, että tämä koko taantuma-asia on todella pelotellut heitä kaikista suurista taloudellisista tai elämäsitoumuksista. Useimmat yllä olevan tutkimuksen nuoret toivoivat saavansa lapsia jonain päivänä, mutta eivät uskoneet, että heidän taloudelliset tähtensä mukautuvat sen toteuttamiseen.

9. Sairausvakuutus

Kaiser Family Foundation -säätiön mukaan 18–34-vuotiaat aikuiset muodostivat 40% vakuuttamattomasta väestöstä Obaman hoitoa edeltäneessä maailmassa. Miksi nuoret eivät saa terveydenhuoltoa? Koska he eivät todennäköisesti ole sairaita. Tämä väestöryhmä on niin terveellistä, että sairausvakuutuspelissä olevat ihmiset viittaavat "voittamattomiin".

Edullinen hoitolaki on saanut enemmän tuhansia vuosia vakuutuksia. 28 prosenttia Obamacare'in 8 miljoonasta uudesta ilmoittautuneesta oli 18–34-vuotiaita. Se on selvästi vähemmän kuin 40 prosenttia, jota kongressin budjettivirasto halusi tukeakseen vanhempien amerikkalaisten suunnitelmia, mutta parempi kuin niukas vuosituhannen lukumäärä, joka ilmoittautui ennen Zach Galifianakisin osallistumista.

10. Kaikki mitä kerrot heille ostavan

Vanhempien amerikkalaisten luottaessa tuotteeseen, vanhemmat amerikkalaiset luottavat yleensä heidän tuntemiinsa neuvoihin. Kuusikymmentäkuusi prosenttia boomereista sanoi, että ystävien ja perheenjäsenten suositukset vaikuttavat heidän ostopäätöksiinsä enemmän kuin muukalaisen online-arvostelu.

Toisaalta useimmat milleniaalit eivät halua vanhempiensa tai vertaistensa apua. Viisikymmentäyksi prosenttia nuorista aikuisista väittää, että he mieluummin tuntevat ihmisten tuotearvostelut.

Jacob Davidson julkaisi alun perin time.com-sivustolla 16. heinäkuuta 2016